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优惠券的另一个影响，是从心理学的角度。

根据心理学，人类对于失去的感受往往要大幅高于得到的感受，可信的优惠券货源平台，丢一块钱带来的痛苦，至少需要获得四块钱才能弥补。

而这个数字跟贫富差距也有着直接的联系。

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商家为什么要发放优惠券而不是直接降低价格来进行促销？

：如果直接采取降低价格的促销方式，消费者很容易怀疑产品质量和服务是不是削弱了。

第二：折扣后的价格将成为顾客心中的参照价格，当商家决定恢复正常价格时，顾客就认为价格上涨了，采用优惠券的方式不容易在顾客的心中形成破坏新的过低参考价格。